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上海上港队长王:淘宝代运营-淘宝短视频投放的技巧

时间:2020-02-11 14:44来源:淘宝代运营 作者:淘宝代运营 点击: 次

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短视频已经成为各个平台获取新流量的杀手锏,淘宝也不例外,早几年前就一直在引导商家在短视频方面深挖潜力,而且短视频也是内容化运营的一个重要环节,上海上港微博发现在淘宝首页的很多渠道都已经可以看到短视频的展现位置,目前短视频也已经成为我们做淘宝详情页的标配??榱?。

而且不仅仅是在主图前有短视频的展现,在微淘详情页下面都有上传短视频的入口,所以大家在优化自己新品的基础必须要重视起来短视频的制作思路,如果能做出符合淘宝平台规范的优质短视频就有机会展现在淘宝首页的各个视频入口,获取额外的访客量比如有好货、每日好店、哇哦视频以及一些猜你喜欢的渠道。

①首先短视频的制作一定要符合淘宝官方的设计要求,才有可能获取更多优质入口的展现机会

②短视频实际上也就是个广告宣传片,也可以理解为是视频版的详情页,很多买家流量详情页已经习惯性先看宝贝短视频内容了

③短视频同样讲求背景的选择和画面拍色的沟通的美感,每一帧的剪裁和文案设计当做一张宣传图对待,越是符合买家审美的视频越能提升买家购物兴趣促成交易

④建议短视频在前3秒直接切入展示产品的主题介绍,重点卖点亮点放在前面,吸引买家的好奇心,体量产品的核心卖点放在前15秒的播放,如果短视频开头做的不行,买家会直接关闭的,后面内容再优质也没机会展现出来了

⑤短视频可以采集的内容主题是非常多的,短视频展现的内容需要围绕产品的卖点亮点展开画面,产品的外观材质功能特点服务使用技巧保障证书等等多方面考虑丰富视频内容

⑥短视频更加强调产品的卖点是证明给买家看到听到的目的,而不是展示给买家看到那么简单,但是大家尽可能展现产品的差异化卖点,买家最关心的最想看到的内容,给出买家一些买你产品的理由

⑦短视频如果要配字幕或者配音,要尽可能简练准确,包括背景音乐的配乐也要符合画面主题场景化,避开干扰买家视觉听觉注意力,干扰视频主题传达效果。

⑧具体在设计操作短视频布局方面,这里也没办法概括清楚,还是希望大家多多参考淘宝平台上的一些爆款产品拍摄制作效果,结合自己的产品能把短视频做成一个促成详情页转化率高的内容来。

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